本文来自：叶茂中营销策划机构 十几年前，当命运安排他做广告时，他没想到，有一天，自己成了中国广告界的“标本”。“地球人都知道”、“男人就该对自己狠一点”这些由他策划的广告词已经家喻户晓。
当年，当他从家乡江苏泰州漂泊到北京时，他没想到，当初只为摆脱“像黄狗一样无所事事趴在地上晒太阳的恐惧”而成了“北漂”，在“误入尘网”后，竟会如此渴望能像黄狗一样眯起眼睛打个盹，而这已成为一种奢望。
在激烈的竞争中，在不想被淘汰的日日夜夜里，广告给了他财富，给了他幸福，给了他思索，同时，给了他绝望。
他，就是在当今的广告策划界有着“鬼才”之称的叶茂中。
他是狼
称叶茂中为“鬼才”，是因为他擅于从没有“市”的地方“造市”，从没有“路”的地方“拓路”。 在他的策划案例中，常常可以找到“奇迹”两个字。真功夫快餐、红金龙、大红鹰、圣象地板、中华英才网、金六福酒、柒牌男装、雅客V9、 361度运动鞋、德国舒雅内衣、PROYA化妆品、爱尚非蛋糕、美尔雅商政男装、相宜本草化妆品……叶茂中成就了一个个品牌奇迹，而这些奇迹也见证了叶茂中的传奇。
但叶茂中更愿意称自己为“狼”。不做马戏团里漂亮的老虎，宁做旷野里奔啸的狼。因为狼是唯一一种在高速奔跑中还在思考的动物。拒绝平庸，拒绝驯化。这是他的宣言，也是他的信条。他只为客户提供猛、狠、悍、恶、凶、细的服务。“随着市场的完善，消费者的消费意识更为理性，企业如不重视品牌建设、品牌塑造和维护，缺乏品牌意识在当下的市场环境中生存是越来越难了。在企业生产更为丰富，网络、新技术广泛应用，产能更为扩大的今天，同质化严重，部分产业供大于求，巧妙的营销手段运用十分重要。这事关生死。”所以，为企业把脉诊断冲锋陷阵的同时，他逐渐形成了针对中国和亚洲市场的独具特色的“叶氏方略”。
1997－2000年中国企业十大策划家；2001年中国营销十大风云人物；2002年中国策划十大风云人物及中国广告十大风云人物；2003年中国十大广告公司经理人；2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物；2005年中国十大营销专家；2006年度中国广告25年突出贡献大奖，2008年入选改革开放30年中国广告杰出贡献30人……一连串的荣誉记录着叶茂中的足迹。
他是中国最辛苦的广告人
回首18年的广告之路，叶茂中说这是最辛苦、最丰富也是感触最多的18年，是一个从无到有的过程。用他自己的话说算是阴谋得逞了。
叶茂中说他是个有自虐倾向的人。开公司几年来睡坏了两张行军床，如果不出差，他基本上24小时都在公司里工作。有时为了赶活儿，玩命工作累到吐血，可以说是中国最辛苦的广告人，也是最务实的广告人。出名了，有钱了，依然“厮杀”在广告战场的第一线。他几乎每两天要飞一个城市，谈客户、拍广告、演讲……他常说，女人可以平淡如水，男人不行，男人就应该对自己狠一点。
他是一名战士
“从我8岁开始，就读有关毛泽东和红军的书。我现在每天一睁开眼就要戴帽子就是受到了小时候戴红军帽的影响。有关毛泽东的书是我一定随身带着的。”叶茂中的家里有四五百本关于毛泽东的书，对他而言，毛泽东不仅带给他精神上的鼓励，还是他智慧的发动机。
叶茂中说：“毛泽东教会了我如何做广告。在他‘从群众中来，到群众中去’的理论里，只要把‘群众’换成‘消费者’就是对现代广告思想最经典的诠释。对于我所服务的很多中小企业而言，毛泽东如何由弱变强的过程也是值得他们学习的，毛泽东如何集中优势兵力打歼灭战对中小企业如何做市场营销很有帮助。
他是一个多变的人
孙子曰:“兵者，诡道也。故能而示之不能，用而示之不用，近而示之远，远而示之近。利而诱之，乱而取之，实而备之，强而避之，怒而挠之，卑而骄之，佚而劳之，亲而离之，攻其无备，出其不意。此兵家之胜。不可先传也。”
叶茂中的解释是：商业行为在很大程度相仿于用兵打仗，是智慧和智慧的交锋与碰撞，为了胜出，用兵遣人调动资源其实是一种“诡诈”行为。所以，市场状况未明的情形下，能打，也要低调求生存装作不能打；要懂得示弱，看似追随老大领袖，言必称学习，态度尊重，实则是查探对方实力，伺机攻击，由装作不打到出其不意迅猛出击。
所以，当他把自己藏在眼镜和帽子背后的时候，你千万不要以为他在打盹，他是在观察。叶茂中认为，商业最大的魅力在于内在巨变之后的外在表现和高额的利润收获。“每天看着客户销售数字像神话一样几何剧变是一种享受。”为了这种享受，他总是以快准狠的手段让石头在水面飞行并且准确击落目标斩获利润；他辨证施治，对症下药的手段配合横向联合的差异化组合方式对于中国民营企业资金不充足，规模偏小，产品概念模糊的现实问题十分有效。
从策划到广告，他跨界而行游刃有余。他认为营销之道应该像水，滴水穿石是慢功夫，有必要时也要巨浪滔天。变化无常，无常为常，其间有道，所以说，“致虚极，守静笃”。对营销和市场不能无节制，市场开发关系千秋万代，不能毁坏资源疯狂攫取，要给企业发展和行业发展留后劲。“不怕变，就怕不变；可以不变，但不可乱变。”他说，“要把鞋底走穿，要把脑筋放在开水里煮得软烂，干这行，要真本事。”到目前为止，他的公司在做有销售力的广告创意方面在国内是属于一流的，否则，不会每年有那么多家企业来找他们做策划，即使他提出很苛刻的条件也还是有客户愿意跟他们合作。这其中的优势就是因为除了懂广告之外，更懂营销，他们崇尚用脚去做创意，所以比别人更了解中国的国情、更了解中国的消费者。为了达到销量的目的，不设边界，所有有效的手段都应用到抢夺市场的战役中。他在这场战役中，不仅多变，更是变得最快的那个人，因为只有这样，他才能活下来，并帮助客户活得更好。
叶茂中到底有几面？我也不知道。没人知道。就连他自己也未必知道到底有多少个叶茂中。但就像他自己说的，人，只有打败了自己，才能成全自己。或许，当有需求或者趋势出现的时候，新的叶茂中自然而然，应运而生。
